Via een teamproject heb ik mogen meewerken aan een campagnevoorstel voor het KWF. KWF is een Koningin Wilhelmina Fonds voor de Nederlandse Kankerbestrijding. Zij houden zich niet alleen bezig met het bestreiden van kanker, maar zetten zich ook in voor een beter leven voor mensen met kanker en hun naasten.
Zo luidde de opdracht vanuit het KWF om door middel van een campagne de vrijwilligers voor regio Den Haag te verhogen met 10%. Naast het werven van vrijwilligers wil het KWF de doelgroep, inwoners van Den Haag van 25 tot 65 jaar, bewust maken van het KWF en de organisatie meer naamsbekendheid geven.
Vanuit een ontmoetingsgesprek is naar voren gekomen dat het KWF een tekort heeft aan vrijwilligers in regio Den Haag. Niet alleen voor de collecteweek in september, maar ook voor andere activiteiten die de organisatie organiseert. Daarom is het van belang om een campagne op te zetten om mensen aan te sporen zich aan te melden als vrijwilliger.
Allereerst is er grondig onderzoek gedaan naar het KWF en haar doelen als fonds. Vervolgens is er goed gekeken naar de doelgroep; inwoners van regio Den Haag van 25 tot 65 jaar. Uit deze onderzoek is niet alleen het doel voor de campagne gevormd, maar is er ook naar voren gekomen dat het gaat om veel ethnisiteit. Hierop is er met het team een brainstorm sessie gehouden die concepten hebben gevormd voor de campagne.
Uit deze brainstorm is de campagne 'de ander in het zonnetje zetten' gevormd. Vervolgens is dit in verschillende vormen gevisualiseerd en nagedacht over welke middelen voor de campagne worden gebruikt. Zo wordt er digitaal gekeken via Instagram, Facebook en een landingspagina. Daarnaast wordt er gebruik gemaakt van flyers, posters, bushokjes vanwege de grote leeftijdsverschillen en culturen binnen de doelgroep.
Deze campagne is gevisualiseerd via Illustrator en Photoshop en aan het KWF gepresenteerd.
Het concept voor de campagne ‘Een dag als vrijwilliger’ laat zien hoe het is om vrijwilliger te zijn voor het KWF. Er wordt nadruk gelegd op hoe iedereen kan helpen door een ander ‘in het zonnetje te zetten’.
Vrijwilligers uit Den Haag van verschillende culturen en leeftijden worden met hun verhalen in allerlei instrumenten uitgewerkt, zoals posters, flyers, social media en een landingspagina. Hiervan worden er een aantal in verschillende talen verspreid. Zo kunnen meer mensen uit deze multiculturele stad zich in deze vrijwilligers verplaatsen en aangesproken voelen. Hierdoor wordt de doelgroep ook nieuwsgierig en raakt deze meer bekend met KWF.
Verder krijgen de mensen ook een beter beeld van de verschillende functies die KWF heeft. Het wordt zo duidelijk dat het niet alleen om het inzamelen van geld gaat, maar ook om het plezier dat bij vrijwilligerswerk beleefd wordt.
